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佛系体验 英国Wigwam Holidays连锁营地分析

18-05-04 越野e族 李冬梅 房车频道

近年来,旅游业在英国经济结构中的地位越来越重要,据统计,2017年到英国旅游的国外游客达5亿人次,较2016年游客总量增幅25%。而房车、自驾车露营游客数量增幅也较为明显,约有37%的游客到欧洲或英国旅行时选择自驾游的方式游玩。在露营文化高度发达的英国,木屋别墅假日连锁营地(Wigwam Holidays)近年来日益火爆,逐渐成为了英国连锁露营地行业中的佼佼者。游客在体验木屋别墅假日连锁营地时会充分感受到营地的服务理念:“为户外生活增资添彩”。营地力求为每位到访游客提供自由、开放的户外体验。从烦闷的工作和生活中解脱出来,寻求舒适、价格低廉、无压力的露营生活几乎成为了专为高压都市人群打造的“佛系体验”。

Charles和他的品牌故事

木屋别墅假日连锁营地品牌自2000年创立至今已有近18年的运营使,虽算不上历史悠久,但近年来发展得十分迅速。目前,在英国境内共有84多家连锁营地,并且这个数字还在不断增加。连锁营地的布局都铺设在英国主要旅游线路沿线,结合当地旅游资源,平衡布局,这样在客流量上就有了保障。木屋别墅假日连锁营地秉承着环境友好型经营理念,在营地中设有多种类型的别墅小木屋,早在20年前,用环保木材建设小木屋的构想就已经开始萌芽。而木屋别墅假日连锁营地的品牌故事开始于1989年的Dorset's Hooke公园学院。

当时还在Dorset's Hooke公园学院里就读的Charles Gulland梦想着有一天能设计出用原木建成的小木屋。这些树木未经过任何喷漆,制成木材后便直接用于建设木屋。经过多年刻苦钻研,Charles在苏格兰乡村委员会担任了一名住宅设计师。他热衷于房屋和建筑物的设计,他在该领域深耕了多年后决定开发一些低成本、沿乡村道路而建的环保型小木屋,于是一个进入露营行业的想法在他脑海中萌生。1992年,Charles创立了All Round建筑公司,主要建筑一些圆顶木屋,这些木屋都是在当地取材,每片都是圆形结构。他同时与Heriot Watt大学的学生们一同开发独特的设计,最大限度地使建筑物的成本降到最低,而质量却非常优质。在接触到这些建筑业的时候,Charles发现这个行业的利润潜力巨大,于是他萌生了一个设计不同“露营住宿单元”的想法。通过使用蒸汽弯曲木材和松叶板材,他设计出了完全隔热、保温的露营小木屋,也就是后来人们熟知的“圆顶小木屋”。随着后来露营行业在英国的迅猛发展,Charles于2000年创立了木屋别墅假日连锁营地品牌。他成立该品牌的初衷是为人们提供一个完美的户外体验。品牌成立后便得到了迅速发展,加盟商也越来越多,十几年间,已经发展了80多家连锁加盟商。

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